Słowa główne pełnią niesłychanie ważną rolę dla pozycjonowania. To właśnie dzięki nim internauci łatwiej wyszukują wybrane wiadomości. Słowa nadrzędne są to takie frazy które powodują że witryna internetowa przyzwoiciej zostaje wyszukana oraz prędzej odnaleziona. Oczywiście słowa te muszą być spójne z tym co znajduje się na witrynie internetowej.
Przede wszystkim istotne jest by współgrały z tematyką danej strony - zobacz pozycjonowanie stron gdynia. Poza tym słowa kluczowe mogą się co jakiś czas modernizować albowiem zależy to od internautów. Dla pozycjonera jest to proste by sprawić jakie obecnie są najbardziej wyszukiwane. Są od tego specjalne programy w jakich widać bezbłędnie co najprzyzwoiciej się wyszukuje. Słowa te po pewnym czasie wstawia się na domenę internetową z reguły w tekst oraz tym samym cała kluczowa technologia jest ukryta. Mimo to tutaj trzeba być czujnym ponieważ witryny są kreowane na podstawie słów kluczowych aktualnie niezmiernie często. Dlatego by być łatwo wyszukanym wypada dopasować wybitnie reprezentatywne słowa dla treści witryny. Takie działania mogą trwać zarówno parę dni jak i wiele tygodni w zależności od strony internetowej.